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    愛美的男性越來越多,“顏值經濟”下男性美妝市場大熱,想創業的你心動了嗎?
    • 更新時間: 2019-03-09
    • 編輯:快馬小郭
    • 來源:快馬商機網

    “顏值即是正義”正成為越來越多的90后甚至00后口中常說的一句話,“愛美”不再是女生的專利,男性群體也逐漸成為美妝市場的一大主力。熒屏上小鮮肉橫行,抖音微博等社交平臺上各種高顏值“小哥哥”刷屏,“顏值經濟”的到來,男性美妝市場已經成為化妝品領域的又一個“風口”。

    不同于過去以“粗糙”標榜“男人味兒”的觀點,如今社會觀念的改變和大眾思維的轉變,“男生適當化妝,是對自己和他人的尊重”、“化妝不是‘娘炮’,沒有男子氣概才是”等支持男性“愛美”的言論越來越占據主流。甚至在知乎上,一條關于“男人如何護膚,該用哪幾樣護膚品”的提問就有上百萬條瀏覽。

    時代變了,如今不光是“女為悅己者容”,糙漢子們也明白了顏值的重要性,“精致”男孩群體激增。從傳統的護膚護發,到唇妝、眉妝甚至香水,男生們的需求比起女生而言也不遑多讓。

    盡管如今全球美妝市場依舊是“女性為尊”,但男生在美妝商品上表現出來的復購率、客單價以及消費能力遠高于女性,男性逐漸成為美妝市場的消費新勢力。

    就男生消費習慣來說,一般不會在意價格或者品牌本身,更在意的是產品效果。從這一點而言,行業內所有商家在某種程度上是在同一起跑線的,而且由于男性美妝遠不如女性市場龐大,細分化,所以競爭相對沒有女性市場那么激烈。


    男性美妝市場已然崛起,該如何站穩市場?


    上文快馬君提到過四個字“產品品質”,尤其是關乎“面子”的產品,品質一定要過關。

    更健康:健康是當下消費者首要考慮的問題,其次才是產品功效。縱觀市面上的所有美妝產品,幾乎也都是清一色地宣稱“動植物萃取,純天然,更有效”。“天然萃取”與“人工合成”,無論從字面還是更深處的信息傳遞,都給消費者一種前者更健康的感覺。毫無疑問,這將是未來市場發展的必由之路。

    更專業:雖然男性美妝市場尚未像女性那般細化到極致的地步,但隨著市場的進一步發展,細化將是趨勢。換言之,將會更加專業。不光是從產品分類上,從產品功用上也將會會多種多樣,甚至不輸于女性市場。

    更有個性:既然是“顏值經濟”,產品的設計就一定要吸人眼球,這也是當下年輕消費者所追求的。除了從外觀,還可以從產品本身給消費者提供多元化的選擇。


    想要進入這個市場,賣什么產品好?


    雖然“顏值即正義”的說法深入人心,但對于廣大男同胞而言,剃須、護膚類產品是他們用得最多的,沒有之一。

    剃須產品就不說了,男人的剛需,無論是主打清爽還是潔面效果的剃須產品,在市面上的受眾無需擔心,關鍵是好用。

    護膚類產品,除了基本的潔面,現在的男生更多追求的是抗衰老、抗皺以及祛痘類產品。畢竟,無論是誰,都有一顆想永葆青春的心。

    “消費升級、健康升級,什么都在升級的今天,只有我的發量在降級。”這一段子,不僅是廣大男同胞的真實寫照,也是如今市面上男性護發、防脫發產品如此走俏的原因。對于男生而言,脫發、禿頂是比失戀還要痛苦的事情。

    像眉筆、口紅、BB霜之類的“偏女性化”產品在明星效應以及男生對“美”的不斷追求下,已經逐漸成為95后、00后男性購物清單之一。也是未來男性美妝市場的主力產品。

    當然,一定要從男性用戶的角度去考慮。比如男性一般都比較怕麻煩,那么套裝類的產品,就會更受歡迎。


    結束語:

    “愛美之心,人皆有之”,男性美妝意識的逐漸成長,這個市場的“窗口期”也會越來越短。

    趁現在市場尚不明朗,正是培養男性用戶忠誠度的大好時機。怎么樣,這個市場,你心動了嗎?

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